Vous êtes une marque et vous souhaitez lancer une campagne d’influence afin de promouvoir votre entreprise et vos produits, toutefois vous hésitez entre Instagram et TikTok ? Sur quel réseau Instagram ou TikTok, faut-il positionner ton entreprise ? Cette question est toujours d’actualité, surtout avec le potentiel business des deux plateformes en ligne. Ne vous inquiétez pas, Clik’in met à votre disposition ce guide afin de vous orienter vers le réseau social le mieux adapté à vos cibles, vos objectifs et votre stratégie.
Instagram ou TikTok pour quelle plateforme opter ?
Il est évident qu’actuellement Instagram et TikTok sont les deux leviers les plus efficaces pour mettre en place une stratégie de marketing d’influence et pour partager vos contenus. Constituant une activité représentant plus de 6.5 milliards de dollars en 2019, le marketing d’influence devra peser trois fois plus d’ici fin 2023. Cependant, TikTok et Instagram restent des éternelles rivales dans le monde du marketing d’influence.
Bien que TikTok ait connu une croissance fulgurante durant ces deux dernières années, la plateforme détenue par Facebook a continué de la devancer dans le cœur des influenceurs. Selon les derniers chiffres révélés, grâce à l’activité des influenceurs, Instagram occupe la première place du meilleur réseau social. Puisque 9 influenceurs sur 10 préfèrent ce réseau social à la plateforme chinoise.
C’est pour cette raison que l’application, faisant partie du groupe Meta, constitue une sorte de valeur refuge pour les marques et connaît actuellement son âge d’or. Constitué de plus de 25 millions de profils professionnels et plus de 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, Instagram recense plus de 200 millions d’abonnés affirmant visiter au moins un profil de marque par jour. C’est pour cette raison qu’Instagram reste le réseau social le plus utilisé par les marques.
Lancé 6 ans plus tôt que TikTok, en 2010, l’application garantit à ces utilisateurs la rentabilité des investissements et rassure par sa maturité. Ainsi, en 2019, elle a pu rapporter 20 milliards de dollars de revenus publicitaires, soit plus que la plateforme YouTube.
Il est important de mentionner que depuis son rachat par Facebook, l’application n’a pas cessé d’évoluer. C’est pour cette raison que ce réseau social constitue un outil digital incontournable pour la marque qui compte se développer en ligne.
TikTok
Étant la 3e plateforme la plus téléchargée au monde, TikTok est constitué de plus de 800 millions d’utilisateurs actifs chaque mois. Selon les experts dans le domaine, ce réseau social a pu faire ses premiers pas dans le marketing d’influence et il a un bel avenir dans le secteur. Il est important de mentionner que les vidéos proposées par TikTok sont assez courts, entre 60 et 15 secondes. C’est pour cette raison qu’il est impératif de penser à la création dès les premières secondes, un contenu attrayant veillant à capter l’attention de votre utilisateur. Par ailleurs, grâce à la section “For You” certains contenus sont recommandés par l’algorithme de l’application.
Quel est le réseau idéal pour ton entreprise ?
Quand vous comptez lancer une publicité dans le gestionnaire de publicités, directement depuis votre compte Facebook ou Instagram de votre entreprise, vous pouvez cibler une audience bien spécifique. Cette audience peut être établie selon les données démographiques comme les centres d’intérêt, le genre, l’âge ou encore selon le lieu. Vous avez même la capacité de cibler des utilisateurs avec votre publicité selon leurs activités en dehors d’Instagram.
Faut-il opter pour TikTok ou Instagram ? Il est évident que les deux réseaux sociaux ont d’énormes avantages afin de développer la présence en ligne de votre entreprise. Selon les experts dans le domaine, il n’existe pas de réseau social idéal. Toutefois, pour connaître quel réseau est le meilleur pour votre business, il est important de cerner sur quelle plateforme se trouve ta cible ; puisque chaque réseau cible une audience différente. En effet, 34 % de l’audience de TikTok sont des femmes âgées de 13 à 24 ans. Alors que la moyenne d’âge des utilisateurs d’Instagram est entre 25 et 34 ans. Par ailleurs, en France, Instagram constitue le 2e réseau social de la génération Z (24-15 ans) en termes de visiteurs par jour. D’après les derniers chiffres partagés sur Instagram, plus de 52 % des utilisateurs sont des femmes et 61 % des utilisateurs sont en couple. Néanmoins, seulement 12 % des utilisateurs sont diplômés de grandes écoles ou de l’université. Plus de 69 % des visiteurs d’Instagram par jour font partie de la tranche d’âge de 15-24 ans. Par conséquent, l’idéal est de s’adapter aux habitudes et aux préférences de vos consommateurs. Une telle pratique te permettra de mettre en place une stratégie digitale efficace selon vos moyens et vos objectifs.
